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    茅臺放大招預計投放超8000噸 飛天茅臺高價要終結了么

    中國經濟周刊-經濟網訊(記者 侯雋)2021年中秋國慶雙節將至,茅臺再一次放出大招。

    根據市場信息透露,2021年的中秋國慶雙節,茅臺酒投放市場的總量將保證在7500噸以上,加上茅臺1935和香溢五洲茅臺酒兩款新品,今年中秋國慶雙節,茅臺合計將會投放超8000噸。

    9月8日晚,貴州茅臺發布公告正式宣布換帥,提名丁雄軍為公司第三屆董事會董事候選人。顯然,“雙節之戰”,成了擺在丁雄軍面前的首個挑戰。

    《中國經濟周刊》記者從接近貴州茅臺的相關人士處了解到,本次茅臺酒省區市場要求經銷商提高零售比例,嚴格執行100%拆箱、100%庫存清零以及100%開票。同時,在屯貨量上,飛天茅臺貨量一直到雙節期間將保持充足供給。

    多個經銷商表示,從現在直到雙節前,飛天茅臺價格幾乎不會有太大變動,但具體情況要看供貨方面。

    因供不應求,飛天茅臺酒在市場上始終一瓶難求。雙節旺季來臨之際,為滿足更多購酒需求,近幾年來茅臺每年都會在中秋節前一個月左右的時間“開閘”增加投放量。

    資料顯示,2017年同期,茅臺宣布將向市場提前投放6200噸茅臺酒。2018年,茅臺在8月1日至9月底共投放7000噸茅臺酒。2019年,茅臺宣布將向市場集中投放7400噸茅臺酒。從市場終端價格情況來看,茅臺“穩市穩價”的政策成效初現,飛天茅臺酒價格有所降溫。

    除了茅臺經銷商,電商平臺作為茅臺直銷渠道,也在吸引流量。在貴州茅臺京東自營店,1499元的53度飛天茅臺采用預約搶購方式,僅限京東完成實名認證的京東會員,每次可購買1-2瓶。此前,天貓超市也有每晚20:00原價搶購53度飛天茅臺的活動,但不少消費者表示參與一年多從沒有成功搶購到。記者在天貓超市幾次的搶購經歷中也無一成功。

    此前,茅臺酒銷售公司表示正在以嚴和實的舉措推進“穩市穩價”。其中包括“不得加價銷售,不得囤積居奇、哄抬價格”有關要求;還包括以“零容忍”的態度,嚴查各渠道經銷單位“惜售捂售、轉移銷售、高價銷售”等違約行為;以及把準時間節點,把好投放節奏,引導督促社會渠道、商超、電商等經銷單位每天開門營業,實施精準銷售等。

    業內人士指出,當下白酒板塊下跌也對茅臺價格不再上漲起到一定影響,主要原因是投資者對白酒估值較高,導致下跌,以及之前漲幅過大,累積獲利盤出現下跌。從中長期來看,白酒盈利能力比較強,仍具備長期投資價值。隨著茅臺酒“雙節”前繼續放量,不排除茅臺價格波動的情形還將延續,但對于目前居高不下的茅臺酒終端價格,貴州茅臺的“穩價穩市”舉措,還是有了較為直觀的“降溫”效果。

    根據華福證券8月20日發表的研報調研,彼時2020年的飛天茅臺原箱批價上漲10元至3850元;2021年原箱批價上漲30元至3860元;2021年的散瓶批價上漲130元至3170元。

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